Azubi-Mangel 2024/25? Azubi Marketing mit Meta Ads

Erfolgreiches Recruiting von Auszubildenden mit Meta Ads Kampagnen

Der Azubi-Mangel 2023 ist in vielen deutschen Branchen zu einem akuten Problem geworden. Laut einer Umfrage des Bundesinstituts für Berufsbildung (BIBB) konnten im Jahr 2023 fast 37.000 Ausbildungsplätze nicht besetzt werden​ (Destatis). Insbesondere Handwerk, Gastronomie, Pflege und IT haben Schwierigkeiten, genügend Nachwuchs zu finden. Diese Situation erfordert gezielte und effiziente Recruiting-Strategien, um Ausbildungsplätze zu besetzen.

Meta Ads bieten Unternehmen eine hervorragende Möglichkeit, gezielt junge Menschen anzusprechen und für Ausbildungsstellen zu begeistern. Eine gut strukturierte und optimierte Social Media Kampagne ist dabei entscheidend, um die richtigen Bewerber zu erreichen und den Azubi-Mangel zu bekämpfen.

Tabelle: Branchen mit dem größten Azubi-Mangel in Deutschland (2023)

Quellen: Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB)​ (Destatis).

Azubi-Mangel 2024

Der Azubi-Mangel in Deutschland hat sich im Jahr 2024 weiter verschärft. Laut der aktuellen DIHK-Ausbildungsumfrage konnten 49 % der Unternehmen nicht alle Ausbildungsplätze für das Ausbildungsjahr 2023/2024 besetzen – ein neuer Höchststand. Besonders betroffen sind Branchen wie Industrie, Gastgewerbe, Handel, Verkehrsbranche und das Baugewerbe. Viele Betriebe haben sogar berichtet, keine einzige Bewerbung erhalten zu haben, was besonders für kleinere Unternehmen eine große Herausforderung darstellt​ (DIHK)​ (ZDFmediathek).

Prognose für 2025

Die Prognose für den Azubi-Markt im Jahr 2025 zeigt gemischte Entwicklungen. Einerseits ist das Interesse an Ausbildungsplätzen gestiegen, und die Zahl der abgeschlossenen Ausbildungsverträge hat zugenommen. 2023 wurden 489.200 neue Ausbildungsverträge abgeschlossen, ein Anstieg von 3 % gegenüber 2022. Allerdings bleibt die Zahl der unbesetzten Ausbildungsstellen weiterhin hoch. Rund 73.400 Ausbildungsplätze blieben 2023 unbesetzt, was etwa 13,4 % des gesamten Angebots entspricht. Der Mangel an Auszubildenden wird voraussichtlich auch 2025 anhalten, insbesondere in den Bereichen Industrie, Handel, Gastronomie, Verkehr und Bau​.

Ein Hauptproblem ist weiterhin die Diskrepanz zwischen den angebotenen Ausbildungsplätzen und den Qualifikationen bzw. Interessen der Jugendlichen. Auch der demografische Wandel trägt dazu bei, dass weniger junge Menschen für Ausbildungsplätze zur Verfügung stehen. Unternehmen bemühen sich zunehmend, Bewerber aus dem Ausland zu gewinnen, stoßen jedoch auf Hürden wie Sprachbarrieren und bürokratische Verfahren.

Trotz des erhöhten Interesses an dualer Ausbildung bleibt es für viele Unternehmen schwierig, ihre Stellen zu besetzen. Daher wird erwartet, dass die Lücke zwischen offenen Ausbildungsstellen und geeigneten Bewerbern auch in den kommenden Jahren bestehen bleibt.

So funktioniert es mit der Meta Ads Kampagne

Mit Meta Ads sind Werbeanzeigen auf den Plattformen von Meta Platforms (ehemals Facebook) gemeint, zu denen Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger und das Audience Network gehören. Diese Plattformen bieten eine Vielzahl von Werbeformaten an, wie z. B. Bild- und Videoanzeigen, Karussellanzeigen, Story-Anzeigen und mehr.

Durch Meta Ads können Unternehmen gezielt Werbung schalten, die anhand von demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensweisen auf die gewünschte Zielgruppe zugeschnitten ist.

1. Die optimale Kampagnenstruktur für die Azubi-Suche

Eine gut durchdachte Kampagnenstruktur hilft, die richtige Zielgruppe anzusprechen und den Azubi-Mangel zu reduzieren. Hier sind die wichtigsten Elemente für eine erfolgreiche Meta Ads-Kampagne:

• Klare Zielsetzung: Die Festlegung eines klaren Kampagnenziels ist der erste Schritt. Möchtest du den Bekanntheitsgrad deiner Ausbildungsplätze steigern oder Leads generieren? Eine Kampagne im Handwerk könnte sich darauf konzentrieren, junge Menschen über die vielfältigen Möglichkeiten einer Ausbildung im Bauwesen oder in der Elektroinstallation zu informieren. Im Einzelhandel könnte es um die Attraktivität von dualen Ausbildungsprogrammen gehen.
• Segmentierung nach Zielgruppen: Eine präzise Segmentierung der Zielgruppen ist entscheidend. Berücksichtige dabei Faktoren wie Schulabschluss, regionale Präferenzen oder spezifische Interessen. Beispielsweise könnten Jugendliche, die technikaffin sind, gezielt für IT-Ausbildungsplätze angesprochen werden, während in der Pflege spezifische Anzeigen für soziale Berufe geschaltet werden können.
• Konsolidierung von Anzeigengruppen: Durch die Konsolidierung von Anzeigengruppen kannst du den Meta-Algorithmus effizienter nutzen. Größere Anzeigengruppen ermöglichen es dem Algorithmus, mehr Daten zu sammeln, was schnellere und präzisere Optimierungen zur Folge hat. Besonders in Branchen wie der Gastronomie oder dem Handwerk, in denen Azubis schwer zu finden sind, hilft eine optimierte Datenverarbeitung, den richtigen Nachwuchs anzusprechen​.

2. Kreatives Konzept und Inhalte

Ein überzeugendes kreatives Konzept ist essenziell, um potenzielle Auszubildende anzusprechen und zu motivieren:

• Anzeigenformate: Karussell-Anzeigen eignen sich hervorragend, um verschiedene Ausbildungsberufe in deinem Unternehmen zu präsentieren. Video-Anzeigen können den Arbeitsalltag in deinem Betrieb oder das Leben als Azubi in der Pflegebranche veranschaulichen. Im IT-Bereich könntest du moderne Arbeitsumgebungen und technologische Innovationen zeigen, die Auszubildenden zur Verfügung stehen.
• Botschaft und Texte: Die Botschaft deiner Anzeigen sollte klar und überzeugend sein. Hebe Vorteile hervor, wie z.B. Übernahmemöglichkeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten oder besondere Benefits für Azubis. Im Handwerk könnte der Fokus auf der Zukunftssicherheit des Berufs liegen, während in der Gastronomie flexible Arbeitszeiten und Kreativität betont werden können.
• Visuelles Design: Ein ansprechendes Design ist unerlässlich. Verwende hochwertige Bilder und Videos, um die Attraktivität deiner Ausbildungsplätze zu zeigen. Achte dabei darauf, dass die Anzeigen mobiloptimiert sind, da viele Jugendliche über ihr Smartphone auf Meta-Plattformen zugreifen.

3. Optimierung der Kampagne

Um den maximalen Erfolg zu erzielen, ist eine kontinuierliche Optimierung deiner Kampagne notwendig. Hier sind die wichtigsten Schritte:

• Budgetallokation: Stelle sicher, dass genügend Budget für jede Anzeigengruppe bereitgestellt wird, um signifikante Conversions zu erzielen. Besonders in Branchen wie der Pflege, in der viele Ausbildungsplätze unbesetzt bleiben, ist eine ausreichende Budgetierung entscheidend, um die gewünschte Reichweite zu erzielen.
• A/B-Tests: Führe regelmäßige A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Anzeigenformate, Texte und Zielgruppen am besten funktionieren. In der IT könntest du testen, ob Videos oder Bilder von Azubis in Aktion besser ankommen. In der Gastronomie könnten verschiedene Benefits wie kostenfreie Verpflegung oder flexible Arbeitszeiten getestet werden.
• Dynamische Kreativtests: Nutze dynamische Anzeigenformate, um verschiedene Kombinationen von Texten, Bildern und Videos zu testen. Der Meta-Algorithmus wird automatisch die besten Kombinationen priorisieren, was zu höheren Conversion-Raten führt. Dies ist besonders effektiv in umkämpften Branchen wie der IT oder dem Einzelhandel.

Branchen-Benchmarks und ROAS-Werte

Die ROAS-Werte (Return on Ad Spend) variieren je nach Branche. Aktuelle Daten zeigen:

• Handwerk: ROAS von 300 % bis 500 % (3 bis 5x).
• Gastronomie: ROAS von 200 % bis 400 % (2 bis 4x).
• Pflege und Sozialarbeit: ROAS von 350 % bis 500 % (3,5 bis 5x).
• IT und Technik: ROAS von 400 % bis 600 % (4 bis 6x).
• Einzelhandel: ROAS von 250 % bis 450 % (2,5 bis 4,5x)​.

Ein höherer ROAS bedeutet, dass die Kampagne effektiv ist und das Werbebudget optimal genutzt wird, um geeignete Auszubildende zu gewinnen.

Langfristige Optimierung und Anpassung

Eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung deiner Kampagne ist entscheidend, um langfristig erfolgreich zu sein. Analysiere regelmäßig die Daten, um Trends zu erkennen und deine Strategien entsprechend anzupassen. Dies ist besonders wichtig in Branchen mit hohem Azubi-Mangel, um den Fachkräftenachwuchs langfristig zu sichern.

Auf diese Weise stellen wir sicher, dass die Meta Ads-Kampagnen zur Azubi-Gewinnung optimal strukturiert und kontinuierlich optimiert werden, um den Ausbildungsmarkt zu stabilisieren und den Azubi-Mangel effektiv zu bekämpfen.

Was bewegt die junge Generation? Werte und Präferenzen der neuen Azubi-Generation

Die Generation Z, die junge Zielgruppe der heutigen Ausbildungsplätze, hat spezifische Vorstellungen und Erwartungen an ihre berufliche Zukunft. Themen wie Sinnhaftigkeit, Flexibilität, moderne Technologien und Weiterentwicklung sind für sie von großer Bedeutung. Unternehmen, die diese Aspekte in ihren Ausbildungsangeboten und der Kommunikation berücksichtigen, können diese Zielgruppe besser erreichen. Als Digitalagentur ist es unsere Aufgabe, entsprechende Lösungen anzubieten, um Ausbildungsbetriebe in ihrer Ansprache an die Gen Z erfolgreich zu unterstützen.

1. Sinn und Zweck der Arbeit (Purpose)

Die neue Azubi-Generation sucht nach Jobs, die mehr als nur ein Gehalt bieten – sie wollen einen sinnvollen Beitrag leisten, sei es für die Umwelt oder soziale Zwecke. Arbeitgeber, die einen positiven gesellschaftlichen oder ökologischen Einfluss haben, können bei dieser Zielgruppe punkten.

• Lösungsansatz: Wir helfen dir dabei, eine authentische Arbeitgebermarke zu etablieren, die Sinn und Werte klar kommuniziert. Dazu entwickeln wir Anzeigenkampagnen, die den gesellschaftlichen Beitrag deines Unternehmens und die sinnstiftenden Aspekte der Ausbildungsberufe hervorheben. Mit gezielten Videos und Testimonials von aktuellen Azubis, die über ihre Erfahrungen sprechen, schaffen wir Vertrauen und Authentizität.

2. Work-Life-Balance und Flexibilität

Für die Generation Z ist eine ausgewogene Work-Life-Balance essenziell. Sie bevorzugen Arbeitsmodelle, die ihnen Flexibilität bieten, sei es durch flexible Arbeitszeiten oder hybride Modelle.

• Lösungsansatz: Wir erstellen ansprechende Anzeigen, die die Flexibilität deines Unternehmens in den Vordergrund stellen. Durch den gezielten Einsatz von Bildern und Videos, die moderne Arbeitsmodelle zeigen, vermitteln wir potenziellen Azubis, wie sie Beruf und Freizeit in Einklang bringen können. Außerdem setzen wir interaktive Elemente ein, die den Bewerbern einen Blick in ihre zukünftigen Arbeitsmöglichkeiten geben.

3. Technologische Innovation und Digitalisierung

Die junge Generation erwartet in der Arbeitswelt den Einsatz moderner Technologien. Sie sind technikaffin und möchten in einem innovativen Umfeld arbeiten, das digitale Tools und moderne Arbeitsweisen bietet.

• Lösungsansatz: Wir gestalten dynamische Anzeigen, die die technologischen Innovationen und digitalen Tools deines Unternehmens hervorheben. Durch gezielte Platzierung auf Social-Media-Kanälen und interaktive Anzeigenformate, wie z.B. „Ein Tag im Leben eines Azubis“-Videos, zeigen wir, wie spannend und zukunftsorientiert eine Ausbildung bei dir ist. So sprichst du gezielt technikaffine Azubis an, die in einem modernen Umfeld arbeiten möchten.

4. Karrierechancen und persönliche Weiterentwicklung

Für die Gen Z sind klare Entwicklungsmöglichkeiten ein entscheidendes Kriterium bei der Berufswahl. Sie wollen wissen, welche Karrierepfade ihnen offenstehen und welche Möglichkeiten zur Weiterbildung bestehen.

• Lösungsansatz: Unsere Kampagnen fokussieren sich darauf, potenziellen Azubis die Entwicklungsmöglichkeiten in deinem Unternehmen zu präsentieren. Wir setzen auf visuelle Inhalte und Erfahrungsberichte von Mitarbeitern, die ihren Karriereweg nach der Ausbildung schildern. Durch die gezielte Darstellung von Weiterbildungsmöglichkeiten und klaren Karrierepfaden positionieren wir dein Unternehmen als attraktiven Ausbildungsbetrieb mit Zukunftsperspektiven.

5. Diversität und Inklusion

Die neue Azubi-Generation erwartet von Unternehmen, dass sie Diversität und Inklusion nicht nur propagieren, sondern auch leben. Ein Arbeitsumfeld, das Vielfalt fördert und alle gleichermaßen unterstützt, ist ein wichtiges Entscheidungskriterium.

• Lösungsansatz: Wir unterstützen dich dabei, eine inklusive Arbeitgebermarke zu etablieren. In unseren Anzeigen zeigen wir die Vielfalt in deinem Unternehmen und betonen, wie Diversität und Inklusion im Arbeitsalltag gelebt werden. Durch die Verwendung diverser Bildsprache und authentischer Geschichten von Azubis aus verschiedenen Hintergründen sorgen wir dafür, dass sich potenzielle Bewerber angesprochen und willkommen fühlen.

Die Generation Z legt Wert auf Sinnhaftigkeit, Flexibilität, Technologie und persönliche Weiterentwicklung. Mit unserer Unterstützung als Digitalagentur helfen wir dir, genau diese Werte in deinen Recruiting-Kampagnen hervorzuheben. So erreichst du potenzielle Auszubildende auf eine authentische und ansprechende Weise und positionierst dein Unternehmen als attraktiven Ausbildungsbetrieb. Melde dich gerne bei netkin für einen unverbindlichen Beratungstermin!

Quellen

• Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB)
• ifo Institut – Fachkräftemangel in Deutschland
• Statistisches Bundesamt – Arbeitsmarktstatistik
• Ausbildungsmarkt erholt sich

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