Google hat angekündigt, das kontinuierliche Scrollen in den Suchergebnissen (SERPs) zu beenden, mit der Begründung, dass dies die Geschwindigkeit der Suchergebnisse verbessern soll. Diese Erklärung hat in der Suchmarketing-Community Zweifel und Fragen aufgeworfen, da die meisten die wahre Motivation hinter dieser Entscheidung bezweifeln. Hier sind die tieferen Details und mögliche Auswirkungen dieser Änderung:
Inhalt
Was ist kontinuierliches Scrollen?
Kontinuierliches Scrollen, auch als Infinite Scroll bekannt, ist eine Funktion, die ursprünglich in sozialen Medien populär wurde. Sie ermöglicht es Benutzern, ununterbrochen durch Inhalte zu scrollen, ohne eine Schaltfläche zum Laden weiterer Seiten zu drücken. Im Jahr 2021 führte Google diese Funktion in den mobilen Suchergebnissen ein, wodurch Benutzer bis zu vier Seiten von Web-Ergebnissen sehen konnten, bevor sie auf einen Link klicken mussten, um mehr Ergebnisse zu laden.
Änderungen bei Google
Google wird das kontinuierliche Scrollen nun sowohl für Desktop- als auch für mobile Suchergebnisse abschaffen. Auf dem Desktop wird Google zur klassischen Seitennavigation zurückkehren, bei der Benutzer auf “Weiter” klicken müssen, um zur nächsten Seite zu gelangen. Auf mobilen Geräten wird ein “Mehr Ergebnisse” Button am Ende der Seite angezeigt, um die nächsten Ergebnisse zu laden.
Mögliche Gründe und Auswirkungen
1. Schnellere Ladezeiten
Google argumentiert, dass die Abschaffung des kontinuierlichen Scrollens die Ladezeiten der Suchergebnisse verbessern soll. Durch die Paginierung (Seitennummerierung) wird möglicherweise die Menge der auf einmal geladenen Daten reduziert, was zu schnelleren Ladezeiten führen kann.
2. Erhöhung der Klickzahlen auf Anzeigen
Kritiker vermuten, dass der wahre Grund für diese Änderung darin besteht, mehr Klicks auf Anzeigen und Google-eigene Inhalte zu lenken. Mit der klassischen Seitennavigation könnte die Wahrscheinlichkeit erhöht werden, dass Benutzer auf Anzeigen klicken, die prominent auf der ersten Seite platziert sind, anstatt durch endloses Scrollen zu weiteren organischen Ergebnissen zu gelangen.
3. Verlagerung organischer Suchergebnisse
Ein weiterer Kritikpunkt ist, dass durch die Rückkehr zur Paginierung organische Suchergebnisse weniger sichtbar werden könnten. Es wird vermutet, dass die ersten Suchergebnisseiten zunehmend mit Google-Anzeigen, Google-eigenen Links und anderen bezahlten Inhalten gefüllt werden, wodurch organische Ergebnisse auf spätere Seiten verschoben werden.
Reaktionen und Skepsis in der Community
1. Brett Tabkes Meinung
Brett Tabke, Gründer der Pubcon-Konferenz, äußerte Bedenken, dass diese Änderung dazu führen könnte, dass mehr Klicks auf die erste Seite konzentriert werden, was wiederum die Klickzahlen auf Anzeigen und Google-eigene Inhalte erhöht. Er sieht dies als einen Schritt in Richtung einer neuen Version eines Portals, bei dem organische Suchergebnisse zunehmend marginalisiert werden.
2. Stimmen auf sozialen Medien
Viele Nutzer auf sozialen Medien haben ihre Skepsis geäußert. Einige vermuten, dass die Änderung dazu dient, die Klickzahlen auf Anzeigen zu verbessern, die sonst am Ende der Seite oder auf der zweiten Seite platziert wären. Andere kritisieren, dass Google zunehmend weniger Links zu unabhängigen Websites anzeigt und stattdessen eigene Inhalte bevorzugt.
Alternative Perspektiven
1. Schlechte Benutzererfahrung
Einige, wie Kevin Indig, argumentieren, dass kontinuierliches Scrollen außerhalb von sozialen Medien eine schlechte Benutzererfahrung bietet. Für gezieltes Browsen, wie es bei Suchanfragen der Fall ist, sei die klassische Seitennavigation möglicherweise besser geeignet.
2. Unangemessene Funktion für Suchergebnisse
Es wird auch argumentiert, dass kontinuierliches Scrollen für Suchergebnisse möglicherweise nicht die beste Lösung ist, da es für zielgerichtetes Browsen weniger geeignet ist. Eine klare Seitennavigation könnte Benutzern helfen, gezielter zu suchen und schneller relevante Informationen zu finden.
Fazit
Die Abschaffung des kontinuierlichen Scrollens durch Google ist ein kontroverser Schritt, der sowohl technische als auch kommerzielle Gründe haben könnte. Während Google behauptet, dass dies zu schnelleren Ladezeiten führt, vermuten viele in der Suchmarketing-Community, dass dahinter das Ziel steht, mehr Klicks auf Anzeigen und Google-eigene Inhalte zu lenken. Die wahre Motivation bleibt unklar, und die Änderung könnte sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und die Sichtbarkeit von Websites in den Suchergebnissen haben.
Quelle: Google Ends Continuous Scroll SERPS: What It Really Means