Wie funktionieren Videokampagnen (YouTube)?

Was ist YouTube?

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und eine der beliebtesten Plattformen für Videoinhalte. Videokampagnen auf YouTube bieten Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, ihre Zielgruppe mit ansprechenden visuellen Inhalten zu erreichen. In diesem Artikel erfährst du, wie Videokampagnen auf YouTube funktionieren, welche verschiedenen Anzeigentypen es gibt, wie du deine Kampagnen erstellst und optimierst und welche Vorteile Videokampagnen bieten.

Funktionsweise von Videokampagnen

Videokampagnen auf YouTube werden über Google Ads erstellt und verwaltet. Diese Kampagnen ermöglichen es dir, deine Videoanzeigen vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube oder auf Websites und Apps im Google Displaynetzwerk zu schalten. YouTube bietet verschiedene Formate für Videowerbung, die unterschiedliche Interaktionsmöglichkeiten bieten.

Anzeigentypen für Videokampagnen

TrueView In-Stream-Anzeigen

TrueView In-Stream-Anzeigen werden vor, während oder nach anderen Videos auf YouTube abgespielt. Nutzer können die Anzeige nach fünf Sekunden überspringen. Du zahlst nur, wenn der Nutzer die Anzeige mindestens 30 Sekunden lang ansieht oder mit der Anzeige interagiert (z.B. auf einen Call-to-Action klickt).

Vorteile:

• Kosteneffizienz: Du zahlst nur für tatsächlich interessierte Nutzer.
• Flexibilität: Möglichkeit zur Nutzung langer und kurzer Videos.

TrueView Video Discovery-Anzeigen

TrueView Video Discovery-Anzeigen werden neben anderen YouTube-Videos, in YouTube-Suchergebnissen oder auf der Startseite von YouTube angezeigt. Nutzer klicken auf das Vorschaubild, um die Anzeige anzusehen. Diese Anzeigen eignen sich gut, um Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Sichtbarkeit deiner Videos zu erhöhen.

Vorteile:

• Hohe Sichtbarkeit: Erscheinen in den Suchergebnissen und auf der Startseite.
• Nutzerengagement: Nutzer entscheiden sich aktiv, das Video anzusehen.

Bumper-Anzeigen

Bumper-Anzeigen sind nicht überspringbare Anzeigen von maximal sechs Sekunden Länge, die vor, während oder nach einem Video abgespielt werden. Diese kurzen, prägnanten Anzeigen eignen sich gut, um eine kurze, einprägsame Botschaft zu übermitteln.

Vorteile:

• Hohe Reichweite: Ideal für die Steigerung der Markenbekanntheit.
• Effektivität: Kurze und prägnante Botschaften, die im Gedächtnis bleiben.

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen

Nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen können bis zu 15 Sekunden lang sein und werden vor, während oder nach anderen Videos abgespielt. Nutzer können diese Anzeigen nicht überspringen, was dir die Möglichkeit gibt, sicherzustellen, dass deine gesamte Botschaft gesehen wird.

Vorteile:

• Volle Aufmerksamkeit: Nutzer müssen die gesamte Anzeige ansehen.
• Effektivität: Ideal für wichtige Botschaften oder Produkteinführungen.

Outstream-Anzeigen

Outstream-Anzeigen werden nur auf mobilen Geräten angezeigt und erscheinen auf Partner-Websites und Apps außerhalb von YouTube. Diese Anzeigen starten stumm und Nutzer können den Ton aktivieren, wenn sie interessiert sind.

Vorteile:

• Mobile Reichweite: Speziell für mobile Nutzer konzipiert.
• Flexibilität: Anzeigen außerhalb von YouTube, auf mobilen Websites und in Apps.

Erstellung einer Videokampagne

Die Erstellung einer Videokampagne auf YouTube umfasst mehrere Schritte:

1. Kampagneneinrichtung
   • Melde dich bei deinem Google Ads-Konto an und klicke auf “Neue Kampagne”.
   • Wähle das Ziel deiner Kampagne (z.B. “Produkt- und Markenkaufbereitschaft”, “Markenbekanntheit und Reichweite”).
   • Wähle “Video” als Kampagnentyp aus.
2. Kampagneneinstellungen
   • Benenne deine Kampagne und wähle die geografische Ausrichtung und die Sprache deiner Zielgruppe.
   • Lege dein Tagesbudget und deine Gebotsstrategie fest (z.B. “Maximale CPV” für Cost-per-View oder “Ziel-CPA” für Cost-per-Acquisition).
3. Targeting-Optionen festlegen
   • Wähle die Zielgruppen- und Inhalts-Targeting-Optionen, die am besten zu deinen Zielen passen.
   • Erstelle Zielgruppensegmente basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Remarketing-Listen.
4. Anzeigenerstellung
   • Lade dein Video auf YouTube hoch und kopiere den Video-URL.
   • Erstelle deine Videoanzeige in Google Ads, indem du den Video-URL einfügst und die Anzeigeneinstellungen festlegst (z.B. Überschriften, Beschreibungen, Call-to-Action).
   • Wähle das passende Anzeigformat (z.B. TrueView In-Stream, Bumper-Anzeige).
5. Kampagnenstart und Optimierung
   • Überprüfe alle Einstellungen und starte deine Kampagne.
   • Überwache die Leistung deiner Anzeigen regelmäßig und nimm bei Bedarf Anpassungen vor.
   • Teste verschiedene Videoinhalte und Targeting-Optionen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Vorteile von Videokampagnen

Hohe Reichweite

YouTube ist mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern eine der größten Plattformen der Welt. Videokampagnen ermöglichen es dir, ein breites Publikum zu erreichen und deine Markenbekanntheit erheblich zu steigern.

Visuelle und emotionale Ansprache

Videos sind ein starkes Medium, um Geschichten zu erzählen und Emotionen zu wecken. Sie ermöglichen es dir, deine Botschaft visuell und auditiv zu vermitteln, was zu einer stärkeren Bindung und höheren Erinnerungsrate führt.

Zielgerichtete Werbung

Videokampagnen bieten vielfältige Targeting-Optionen, sodass du deine Anzeigen gezielt an die richtige Zielgruppe ausspielen kannst. Du kannst nach demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und Remarketing-Listen segmentieren.

Messbarkeit und Analyse

Google Ads bietet detaillierte Berichte und Analysen für Videokampagnen. Du kannst die Leistung deiner Anzeigen in Echtzeit überwachen und Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Nutzer mit deinen Videos interagieren. Dies ermöglicht dir, deine Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.

Kosteneffizienz

Mit TrueView-Anzeigen zahlst du nur, wenn Nutzer mindestens 30 Sekunden deines Videos ansehen oder mit der Anzeige interagieren. Dies stellt sicher, dass du nur für tatsächlich interessierte Nutzer zahlst, was die Effizienz deiner Werbeausgaben erhöht.

Flexibilität

YouTube bietet verschiedene Anzeigentypen und Formate, die du je nach Ziel und Zielgruppe nutzen kannst. Von kurzen Bumper-Anzeigen bis hin zu längeren TrueView-Anzeigen hast du die Flexibilität, deine Botschaft auf die bestmögliche Weise zu präsentieren.

Tipps und Best Practices

1. Ansprechender Inhalt: Erstelle interessante und ansprechende Videos, die deine Zielgruppe fesseln. Erzähle eine Geschichte und wecke Emotionen.
2. Starker Call-to-Action: Integriere einen klaren und überzeugenden Call-to-Action, der die Nutzer zu einer gewünschten Handlung auffordert.
3. Kurz und prägnant: Halte deine Videos so kurz wie möglich und so lang wie nötig. Besonders bei nicht überspringbaren Anzeigen ist es wichtig, die Botschaft schnell auf den Punkt zu bringen.
4. Optimierung für mobile Geräte: Stelle sicher, dass deine Videos auch auf mobilen Geräten gut aussehen und funktionieren, da viele Nutzer über mobile Geräte auf YouTube zugreifen.
5. Testen und optimieren: Führe regelmäßige Tests durch, um herauszufinden, welche Videoinhalte und Targeting-Optionen am besten funktionieren. Optimiere deine Kampagnen kontinuierlich basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen.

Videokampagnen auf YouTube bieten eine hervorragende Möglichkeit, deine Zielgruppe mit ansprechenden und emotionalen Inhalten zu erreichen. Durch die vielfältigen Anzeigentypen und Targeting-Optionen kannst du deine Botschaft effektiv und effizient verbreiten. Mit den richtigen Strategien und Optimierungen kannst du die Vorteile von Videokampagnen voll ausschöpfen und deine Marketingziele erreichen.

Beratung zu Videokampagnen

Das Team von netkin hilft dir beim Erstellen der Videokampagne für YouTube. Als YouTube-Agentur verhelfen wir dir zu mehr Reichweite und Klicks für deine Videoinhalte. Wir erreichen deine Zielgruppe und sorgen dabei für mehr Brand Awareness. Melde dich noch heute bei uns für ein unverbindliches Beratungsgespräch.

Quellen

Auf YouTube werben
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